簡單來說，是指商業空間的美化陳列。

 

    “美”是藝術的，無形的；“陳”是陳列，是有形的；美陳是一種包裝，是一種裝飾手法。在現代社會，鋼筋水泥的購物中心呈現出一種冰冷形態，美陳是拉近購物中心與消費者距離的一種過渡方式。

 

       美陳風格和購物中心定位緊密相連。購物中心缺乏定位，美陳必然失敗。一個購物中心定位于青年城，家居城，還是奢華城，必定展現出截然不同的美陳風格。每個人對美陳之"美"這一概念的理解，一定程度上源自于他的購物中心定位的理解，對商業，對品牌，對文化是否有深厚的理解。向一些高端的購物中心，在前期規劃階段，就將多重因素考慮進來，根據業態，把主體色彩，冷區色彩和建筑形式結合做規劃。美陳與建筑相輔相成，它既能凸顯建筑風格，又能彌補建筑本身的缺陷，但一定要融入環境，這必須根據建筑本身的特點來定，如果建筑本身已經富麗堂皇，美陳則要簡約，可突出一些藝術性；建筑若簡約，美陳則需豐富一些。好的美陳，能夠與商業，與購物中心的定位完美融合，若有若無，寧靜愜意，讓人慢慢欣賞，帶給人愉悅的心情。

 

       美陳的目的，重在營造氛圍，為商業服務，重心突出商場，讓人在愉悅中購物，帶來商場的人流量。美陳要滿足基本的色彩原理。色彩的美感是美陳設計考慮的首要因素，色彩的搭配影響到購物中心整體氣氛，色彩感覺是吸引消費者注意的第一元素。赤橙黃綠青藍紫，單個色彩無所謂美丑，美丑在于色彩搭配的組合效果。美陳運用的元素可以傳統，但手法一定要時尚。美陳在商業推廣中占有舉足輕重的作用，它能夠更好地提升商場購物環境，是商場增加客流量的重要營銷手段之一，是推動商業地產發展不可或缺的一個部分。

 

為什么要做美陳？

 

        一是增加購物者的實際消費游覽體驗；二是增加消費者對商場或購物中心品牌和形象的認知；

 

        美陳設計中要添加商場或購物中心的Logo圖案，通過Logo元素的運用，無論從觀光電梯還是從各樓層的扶梯都可以看到商場或購物中心的Logo，就能在無形中給消費者灌輸商場或購物中心的品牌形象，是VI視覺形象的良好延展，讓顧客對商場認知和對商場品牌的忠誠度起到良好的效果。

 

美陳時效有哪些？

 

        由于美陳是通過時間的持續性來對消費者進行品牌和形象的灌輸，這相對于其他銷售手段更能提升消費者對商場的認知和商場品牌的忠誠度。

 

        另外，美陳主要考慮的陳列時間短，美陳持續時間相對較短，某些商場或購物中心為避免因季節更替而造成美陳過于頻繁更換的問題，而在美陳中不過多的強調季節，而是在季節與季節轉換中通用的色彩和元素做一些文章。

 
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