西安廣告公司：參展商必知：展會的傳播要素（三）

 　　4)電子媒介

 

 　　包括電視、等離子電視、電視墻、投影、LED顯示屏，電腦觸摸屏等，最新的視頻音頻技術設備總會及時地出現在展臺上。它們進一步在時間維度上傳達展品信息;并詮釋抽象的文化精神;同時也起到營造氛圍的作用。

 

 　　5)新媒體———網絡

 

 　　展臺有限的空間所容納的信息量相對于參展者的全部是極少的一部分，但它是參展者最想表達的內容，相當于廣告的訴求點。現在許多展臺上都會連接互聯網或局域網，在信息量上作有效的補充和無限的延伸。真實的展臺中運用虛擬的網絡作為信息傳達的一種方式，不在乎效果的好壞，而在于量的大小。

 

 　　6)現場演出和活動

 

 　　國內展會的大型展臺通常會設有小舞臺進行喧鬧的歌舞表演和有獎競猜活動。國外的展會雖然安靜得多，但也會有定時的技術講座和表演。例如在柏林家電展上，一些大企業的展臺上演出啞劇，表現其產品使用起來是多么方便和有效。這些活動的主要目的是更加生動地演示展品、烘托氣氛、吸引觀眾，形式上沖擊力很強烈，但內容表達得不多。

 

 　　7)空間媒介

 

 　　展臺是個沒有地基的臨時建筑，遠望過去是一個三維實體，走近或走入其中，會發現那是為物的展示和人的活動而創建的空間場所。它比建筑或室內環境更加豐富多彩，通過空間、造型、平面設計、色彩、燈光、材質等來建構環境氛圍和形象實體。同時上述的實物媒介、印刷媒介、電子媒介、人和活動全都融匯其中。實物展品、文字圖片、視頻音頻、網絡、語言和現場活動各個要素既是獨立的信息傳達者，又是整個展臺空間的一份子，協調一致，相互烘托，共同構成空間媒介。

 

 　　由于參與展會活動的傳播者與受傳者目的明確，所以展會傳達的信息也都是目標明確的有矢之的。首先，信息的定向性強，即對特定的觀眾傳達特定的信息。其次，信息更替快，時效性強。

 

 

 

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